今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续(xù)一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器带(dài)来(lái)了什(shén)么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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