“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里)积毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里